Реклама может быть интересной. Итоги рекламной акции – тоже… Небезызвестная Norvegian все время старается удивить жителей Осло креативом, устраивая и вправду оригинальные рекламные компании. Казалось бы, для завлечения жителей «дикого Севера» на теплый юг, особенно зимой, и усилий никаких не нужно: сами придут. Особенно при весьма гуманных тарифах бюджетного перевозчика. И тем не менее…

[divider]

Прошлой зимой, которая является лучшим временем для поездок на юг, авиакомпания Norvegian провела очередную кампанию на Центральном вокзале в Осло. Идея была такая: за холодное и темное время года норвежцы устали и осунулись из-за отсутствия тепла и солнца, и им вовсе не мешает улучшить настроение, приобрести здоровый цвет лица и позагорать. Соответственно, всем, кто чувствует на себе недостаток загара, предлагалось забежать на минутку в закуток и сфотографироваться. Дальше специальная программа должна была определить личностей с самой незагорелой кожей, которым за чисто символическую сумму в 49 евро предлагалось поправить здоровье на Канарах. Да не одним, а всей семьей!

Со своей стороны, авиакомпания установила большущий экран, где показывала ход выборов «самого незагорелого человека в Осло» – с фотографиями участников (из черно-белых превращавшихся в цветные) и их реальными именами. То есть участники розыгрыша билетов становились еще и участниками рекламной кампании (включавшей, разумеется, и развешивание обычных рекламных баннеров поблизости), которая в силу необычности привлекала изрядное внимание со стороны посетителей вокзала.
Это что касается идеи. На первый взгляд, все замечательно. На второй – перед организаторами встала большая проблема, вплоть до судебного преследования. Догадываетесь, почему?

«Цвет кожи». Если бы Норвегия оставалась такой же страной, какой она была полвека и более назад, не было бы никаких проблем: тогда в стране жили почти исключительно норвежцы и прочие белые народности до саами включительно, и цвет кожи мог означать только степень загорелости. Теперь страна наводнена всевозможными выходцами и беженцами с юга, и понятие «цвет кожи» уже попахивает расизмом – благо и натуральные расисты там, после того, как «понаехали всякие», действительно завелись.
А условия «выборов» – это вообще расизм в чистом виде, потому что негр по определению не может быть столь же «незагорелым», как белый северянин, который даже после интенсивного загорания никак не сможет выглядеть более темнокожим, нежели уроженец Ближнего Востока или Южной Америки. Получалось, что все эти темнокожие «приезжие» не имели никаких шансов – и это грозило устроителям акции потенциальными проблемами с «политкоректным» законодательством.

Пришлось выкручиваться. Всего победителей должно было оказаться трое, и их выбрали. На «настоящего норвежца», каким мы его себе представляем, из них тянет только один (и он действительно бледнокожий), два других победителя – смуглые иммигранты-южане с норвежскими паспортами… И нет вопросов со стороны закона.
Самое забавное, что если бы выборы проводились по медицинским соображениям, то шансов не было бы как раз у белых. Авиакомпания не скрывала своей озабоченности уровнем витамина D в организме норвежцев, и собственно это, а не загар, было фокусом рекламной кампании.

Законодательства почти всех стран утверждают равенство всех людей, против биологии бумажка ничего поделать не может. И именно биология объясняет, почему на Севере исторически живут белокожие люди, а на юге – темнокожие. На Севере мало солнца, а именно оно помогает выработке в организме того самого витамина D. Поэтому там выжили и неплохо чувствуют себя только те, у кого была светлая кожа, пропускающая, особенно зимой, максимум ультрафиолета. На Юге ситуация другая, солнца и ультрафиолета там через край, и от них организму приходится защищаться пигментом. Но когда темнокожий южанин попадает на север, он не получает и того количества облучения, которым располагает светлокожий абориген, и уровень витамина D в его организме оказывается при прочих равных заметно ниже. И чувствует он себя хуже.
При «медицинском» раскладе поездка на юг доставалась бы исключительно темнокожим иммигрантам, а это тоже расизм. В результате, надо понимать, вместо беспристрастной программы победителей выбирал человек. Может быть, не совсем честно, но зато политкорректно.